Qué es Search Network
Search Network es la red publicitaria de Google donde tus anuncios aparecen cuando un usuario hace una búsqueda activa en Google.com y partners de búsqueda (DuckDuckGo, AOL, Ask, etc., aunque la mayoría del tráfico es Google).
Por qué es la más cualificada
A diferencia de Display (donde el usuario navega pasivamente), en Search Network el usuario:
- Tiene una pregunta específica
- Está en modo “encontrar respuesta o solución”
- Listo para tomar acción (informarse, comprar, contratar)
Por eso Search tiene:
- CTR alto (1-5% medio)
- Conversión alta (1-10% según sector)
- CPC más caro (1-15€ en España) — pero compensa por conversión
Anatomía de un anuncio Search
Anuncio tradicional (Responsive Search Ads)
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[Llamada directa] · [Cómo llegar]Componentes
- Title (3 títulos de 30 chars combinables)
- Display URL (con path personalizable)
- Description (2-4 descripciones de 90 chars)
- Extensiones: sitelinks, callouts, structured snippets, llamada, ubicación, etc.
Tipos de campaña Search
Standard Search
Lo clásico. Tú gestionas keywords, anuncios, pujas.
Dynamic Search Ads (DSA)
Google rastrea tu web y genera anuncios automáticamente según el contenido. Útil para ecommerce grande.
Smart Bidding Search
Tú das objetivo (CPA target o ROAS target), Google ajusta pujas automáticamente con IA.
Mejores prácticas
Estructura
- Campañas separadas por tema: una para “abogados Madrid”, otra para “abogados Móstoles”
- AdGroups muy ajustados: 5-10 keywords muy relacionadas
- Anuncios específicos por AdGroup: que coincidan con la keyword
Keywords
- Empezar con Exact + Phrase
- Negative keywords desde día 1
- Revisar search terms report semanalmente
Extensiones
- Sitelinks: enlaces a páginas relevantes (precios, contacto)
- Callouts: frases cortas con beneficios (“Auditoría gratis”, “Sin permanencia”)
- Structured snippets: lista de servicios
- Extensión de llamada: para móvil
- Extensión de ubicación: para negocios físicos
- Promoción: ofertas con descuento
Activar TODAS las extensiones relevantes. Suben CTR un 10-15%.
Landing page
Coherente con el anuncio:
- Si anuncio dice “Desde 90€/mes”, la landing debe mostrar ese precio
- Velocidad <2,5s LCP
- Formulario sobre la fold
Cuándo usar Search
Casi siempre. Es la red por defecto para captación:
- Servicios profesionales (alta intención)
- Ecommerce (búsqueda de producto específico)
- B2B (compradores investigan en Google)
- Servicios urgentes (fontanero, cerrajero)
- Eventos y formación
CPCs típicos España 2026
Ya tabulados en nuestro glosario de CPC. Resumen:
- Abogados, asesorías: 5-15€
- Clínicas dentales: 3-8€
- Reformas: 3-10€
- Inmobiliarias: 1-4€
- Hostelería: 0,30-1,50€
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