Qué es Google Display Network
Google Display Network (GDN) es una red publicitaria de Google con más de 2 millones de webs y apps donde puedes mostrar anuncios visuales: banners, vídeo, animaciones, anuncios responsive.
Diferencias con Search Ads
| Aspecto | Search | Display |
|---|---|---|
| Cuándo aparece tu anuncio | Cuando alguien busca activamente | Cuando alguien navega/lee otras webs |
| Intención del usuario | Alta | Baja |
| CPC típico | 1-15€ | 0,10-2€ |
| CTR típico | 1-5% | 0,05-0,5% |
| Conversión directa | Alta | Baja |
| Casos de uso | Captación inmediata | Branding, remarketing |
Tipos de anuncios en Display
Responsive Display Ads (RDA)
Lo más común hoy. Subes:
- 5 títulos
- 5 descripciones
- 5+ imágenes (1.91:1 + 1:1)
- 1 logo
Google combina automáticamente y muestra la mejor versión según contexto.
Image Ads
Banners estáticos en tamaños específicos (300x250, 728x90, etc.). Menos flexibles que RDA.
Video Ads
Para YouTube (técnicamente otra red, pero parte del ecosistema).
Smart Display
Automatización total, similar a Performance Max.
Cuándo usar Display
✓ Buenos casos
- Remarketing: a visitantes web últimos 30-90 días
- Brand awareness: penetración en mercado nuevo
- Sectores visuales: moda, decoración, viajes, eventos
- Top funnel: educar antes de captar
- Mucho presupuesto sobrante en Search
✗ Casos donde NO empezar con Display
- Pyme con presupuesto <500€/mes (lo gastas y no convierte)
- Servicios urgentes (fontanero, abogado) que necesitan intención inmediata
- Negocio sin tráfico web previo (no hay audiencia para remarketing)
Targeting en Display
Audiencias
- Demográficos: edad, género, ingresos estimados
- Intereses: aficiones, in-market (intención de compra)
- Custom intent: tú defines keywords/sites como señal
- Remarketing: visitantes previos
Contextual
- Keywords: tu anuncio aparece en páginas con esas palabras
- Topics: por categorías temáticas
- Placements: webs específicas elegidas a mano
Combinaciones
Lo potente: combinar audiencia + targeting contextual. “Mostrar a personas in-market para SEO + leyendo artículos sobre marketing digital”.
CTR y conversión esperables
- CTR: 0,05-0,5% (sí, mucho menor que Search)
- Conversion rate: 0,1-1% (también más bajo)
- CPL: si tu CPL en Search es 50€, en Display será 100-200€ típicamente
Justifica si el LTV alto compensa o si estás haciendo branding.
Errores típicos
- No excluir audiencias spam: niños, gaming, apps de móvil basura
- Sin frequency cap: tu anuncio aparece 20 veces al mismo usuario, le saturas
- No filtrar placements: tu anuncio aparece en webs cuestionables (ver “Where ads showed” report)
- Esperar conversión rápida: Display educa, no captura intención
Mejor uso para pyme
Remarketing en Display es lo más rentable de la red:
- Audiencia ya conoce tu marca
- CPC muy bajo (0,10-0,50€)
- Conversión 3-5x mejor que Display frío
- Presupuesto 100-300€/mes es suficiente
Lee Google Ads vs Meta Ads para pymes para decidir qué red usar.