Qué es el Pixel de Meta
El Pixel de Meta es un fragmento de código JavaScript que instalas en tu web para que Meta (Facebook + Instagram) pueda:
- Registrar visitantes y crear audiencias para remarketing
- Medir conversiones de tus campañas Meta Ads
- Optimizar campañas: Meta aprende qué usuarios convierten y busca similares
- Crear audiencias lookalike: similares a tus mejores clientes
Cómo se instala
Antes era un fragmento de JS plano. Ahora se recomienda Conversion API (CAPI) para enviar eventos server-side y mejorar el matching tras iOS 14.5 (que rompió cookies de tracking en Safari).
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){...}}(...);
fbq('init', 'TU_PIXEL_ID');
fbq('track', 'PageView');
</script>Eventos típicos a trackear
- PageView: estándar, vista de página
- Lead: cuando envían formulario
- Contact: cuando hacen clic en teléfono
- CompleteRegistration: registro completado
- Purchase: compra finalizada
- AddToCart: añadir al carrito
- InitiateCheckout: empezar checkout
RGPD: consentimiento obligatorio
En Europa, el Pixel solo puede activarse tras consentimiento explícito del usuario:
- Implementa cookie banner con consentimiento previo
- Carga el pixel SOLO si el usuario acepta
- Documenta el uso en tu política de privacidad
Sin esto, riesgo de multa RGPD y problemas con autoridades de protección de datos.
Limitaciones tras iOS 14.5
Apple introdujo App Tracking Transparency (ATT) que rompe el matching de pixel para usuarios iOS. Soluciones:
- CAPI (Conversion API): envío server-side desde tu backend
- Aggregated Event Measurement: configurar prioridades en Events Manager
- First-party data: combinar con email matching
Cómo comprobar que funciona
- Instalar extensión Meta Pixel Helper en Chrome
- Events Manager en Meta Business: ver eventos en tiempo real
Si usas WordPress, instala el plugin oficial de Meta. Si Astro/Next.js, integración manual con Tag Manager.