Migración SEO

Qué es una migración SEO

Una migración SEO es el conjunto de tareas técnicas y de SEO que hay que ejecutar al mover una web de un sitio a otro, de modo que Google no pierda de vista las URLs antiguas y traspase la autoridad acumulada a las nuevas.

Tipos de migración con impacto SEO:

• Cambio de dominio (.com a .es, rebranding).
• Cambio de stack (WordPress a Astro, Shopify a headless, Wix a algo serio).
• Cambio de estructura de URLs (categorías, slugs, idiomas).
• Cambio de protocolo (HTTP a HTTPS).
• Cambio de hosting o CDN sin más cambios.
• Fusión de varias webs en una.

Cuanto más cambia, más riesgo. Una migración bien hecha estabiliza el tráfico en 2-4 semanas; mal hecha, lo hunde durante meses.

Riesgos típicos

• Pérdida de rankings por URLs que devuelven 404.
• Caída de autoridad porque los redirects no se hicieron o no apuntan a la URL equivalente.
• Contenido duplicado entre versión antigua y nueva si ambas siguen accesibles.
• Bloqueos accidentales en robots.txt, meta robots o autenticación HTTP.
• Pérdida de indexabilidad por canonical mal apuntado o sitemap obsoleto.
• Backlinks rotos: los enlaces externos que apuntaban a URLs antiguas dejan de pasar autoridad.
• Rich snippets perdidos si no se replica Schema.org y JSON-LD.
• Cambios sutiles en HTML (H1, anclas internas) que alteran señales on-page.

Fases de una migración SEO bien hecha

1. Auditoría previa

• Rastreo completo del sitio actual (Screaming Frog, Sitebulb, herramientas propias).
• Listado de URLs indexables, rankings, tráfico y enlaces entrantes por URL.
• Identificación de URLs que generan la mayoría del tráfico orgánico.
• Inventario de schema, Open Graph y metadatos.

2. Mapeo de URLs

• Una hoja con dos columnas: URL antigua, URL nueva.
• Cada URL antigua se mapea a la URL nueva equivalente (no a la home, salvo último recurso).
• Las URLs sin equivalente directo se mapean a la categoría más próxima.
• Se documentan parámetros (?utm_*, paginación, filtros) y se decide qué hacer con cada uno.

3. Plan de redirects 301

• Cada URL antigua del mapeo recibe un 301 hacia su nueva.
• Se evitan cadenas (A → B → C) y bucles.
• Si el dominio cambia, se redirigen también los subdominios (www, m, idiomas).
• Se planifica mantenerlos al menos 12 meses, idealmente para siempre.

4. Preparación de la web nueva en staging

• Bloqueada por contraseña o robots.txt para que Google no la rastree antes de tiempo.
• Sitemap actualizado, canonical correcto, schema replicado y validado.
• Performance verificado: LCP, CLS, INP por encima del umbral verde.

5. Lanzamiento controlado

• Despliegue de la nueva versión y activación de redirects 301 en paralelo.
• Eliminación del bloqueo en robots.txt y de cualquier noindex accidental.
• Envío del nuevo sitemap por Search Console.
• Cambio de propiedad en Search Console (si cambia dominio) usando la herramienta de “Cambio de dirección”.

6. Validación post-lanzamiento

• Rastreo completo de la web nueva buscando 404, redirects en cadena, bloqueos.
• Verificación de Inspección de URL en Search Console para las páginas clave.
• Monitorización diaria de tráfico orgánico en Search Console y GA4 durante 30 días.
• Revisión semanal de Search Console “Páginas indexadas” durante 3 meses.

Tiempo de reindexación realista

• Pequeñas migraciones (cambio de stack sin cambio de URLs): 2-4 semanas para que Google asimile el cambio.
• Cambio de URLs masivo: 1-3 meses para consolidar.
• Cambio de dominio: 3-6 meses hasta estabilizar señales.
• Migración multi-país o multi-idioma: hasta 6 meses si interviene hreflang.

Es normal una caída temporal del 10-30% durante las primeras semanas. Una migración bien planificada recupera y supera el tráfico previo en pocos meses.

Errores típicos a evitar

• Redirigir todo a la home en lugar de a la URL equivalente.
• Levantar la nueva web sin redirects activos desde el primer minuto.
• No avisar a Search Console con la herramienta de cambio de dirección.
• Olvidar replicar Schema, Open Graph y breadcrumbs.
• Cambiar URLs y stack a la vez sin auditoría previa.
• No bloquear el staging y dejar que Google rastree dos versiones.
• Eliminar los redirects a los 3 meses “porque ya está”.

En IMPERO

Cualquier proyecto de migración web que hacemos incluye auditoría previa, mapeo de URLs uno a uno, plan de redirects, validación de schema y monitorización en Search Console durante el primer mes. Las migraciones más habituales tienen su propia página: WordPress a Astro y Shopify a Astro headless.