Qué son los match types
Match types (tipos de concordancia) son los modos en que Google Ads interpreta tus keywords y decide cuándo mostrar tu anuncio. Hay tres principales: Broad, Phrase y Exact.
Tipos disponibles
Broad match (concordancia amplia)
Sintaxis: agencia web madrid
Activa el anuncio para:
- Variantes cercanas
- Sinónimos
- Búsquedas relacionadas (interpretadas por IA de Google)
Ejemplo: tu keyword “agencia web madrid” puede activar:
- “agencias web en madrid”
- “diseño web madrid”
- “consultora digital madrid”
- “empresa de webs en la capital”
Mayor alcance, mayor riesgo de irrelevancia, mayor CPC.
Phrase match (concordancia de frase)
Sintaxis: "agencia web madrid"
Activa el anuncio para búsquedas que contengan esa frase exacta (con o sin palabras alrededor).
Ejemplo: “agencia web madrid” activa:
- “agencia web madrid centro”
- “mejor agencia web madrid”
- “agencia web madrid baratas”
- NO activa: “agencia digital madrid”
Balance entre alcance y relevancia.
Exact match (concordancia exacta)
Sintaxis: [agencia web madrid]
Activa el anuncio solo para esa búsqueda exacta o muy cercana.
Ejemplo: “agencia web madrid” activa:
- “agencia web madrid”
- “agencias web en madrid” (variante cercana mínima)
- NO activa: “agencia web madrid baratas”
Mayor relevancia, menor alcance, CPC más bajo (Quality Score alto).
Estrategia recomendada
Para pymes con presupuesto limitado
Empezar con Exact + Phrase. Más relevante, presupuesto se gasta en clics que sí convierten.
Cuando ya hay datos
Después de 4-8 semanas con Exact funcionando, añadir Broad cuidadosamente para descubrir queries nuevas. Mantener un control diario los primeros días.
Para volumen + Performance Max
Si activas PMax, la lógica cambia: el sistema usa señales más amplias. Combina campañas Search Exact + PMax para diversificar.
Cambios recientes (2021-2024)
Google ha eliminado el “modificador de broad match” (sintaxis +keyword +word) y lo ha integrado en Phrase match. La nomenclatura ya no es como en 2015.
Hoy: Broad, Phrase, Exact. Sin más.
Cómo elegir
| Tu situación | Recomendación |
|---|---|
| Presupuesto limitado, pyme empezando | Exact + Phrase |
| Cuenta madura con data | Mix de los tres |
| Quieres descubrir keywords | Broad con control diario |
| Sector muy nicho | Solo Exact |
| Performance Max activo | Lo gestiona el sistema |
Errores típicos
- Solo Broad sin negativos → CPC altísimo y leads basura
- Solo Exact sin variar → pierdes 50-70% del volumen potencial
- Cambiar match type mid-campaign sin medir el impacto
- No revisar el search terms report semanalmente
Para tu sector, calcula el CPL realista con nuestra Calculadora de Presupuesto Google Ads.