Qué es CTR
CTR (Click-Through Rate) es el porcentaje de clics sobre impresiones. Se calcula:
CTR = (Clics / Impresiones) × 100Si tu resultado en Google se muestra 1.000 veces y recibe 25 clics, tu CTR es del 2,5 %.
CTRs típicos en SEO
Por posición en la SERP (datos públicos agregados):
- Posición 1: 27-30 % CTR
- Posición 2: 15-18 %
- Posición 3: 10-12 %
- Posición 4: 7-8 %
- Posición 5: 5-6 %
- Posición 10: 1,5-2 %
Estos números bajan si la SERP tiene Featured Snippet, Local Pack o muchos anuncios.
Qué afecta a tu CTR
- Title: longitud apropiada (30-60 chars), keyword, beneficio claro
- Meta description: descripción atractiva (120-160 chars)
- URL legible: corta, con keyword, sin parámetros raros
- Schema rich snippets: estrellas, FAQ, breadcrumbs visuales
- Marca reconocida (favorece confianza)
CTR vs posición
Un resultado en posición #3 con CTR 15% rinde más que uno en posición #1 con CTR 8%. Optimizar CTR es a veces más rentable que subir posiciones.
Cómo medirlo
Google Search Console → Rendimiento → ver CTR por consulta, página o país. Te da el CTR real de tus URLs.
Mejorar tu CTR
- Reescribir titles que no enganchen (incluir números, año actual, beneficio)
- Mejorar descriptions truncadas o genéricas
- Añadir schema FAQ, Product, Review (estrellas, etc.)
- Aprovechar el “tag” de fecha de actualización
Los puntos que mueven CTR los desarrollamos en la auditoría SEO técnica de 22 puntos.