Qué es search intent
Search intent es la intención real detrás de la query que un usuario escribe en Google. No es lo mismo buscar “qué es SEO” que “agencia SEO Madrid”: misma temática, intentos distintos.
Los 4 tipos de search intent
1. Informacional
El usuario busca información, aprender algo.
Ejemplos:
- “qué es schema.org”
- “cómo funciona Google Ads”
- “por qué mi web va lenta”
Contenido ideal:
- Blog posts educativos
- Guías completas
- Definiciones (glosarios)
- Tutoriales paso a paso
2. Navegacional
El usuario busca un site o página concreta.
Ejemplos:
- “facebook login”
- “wordpress.org”
- “impero.es”
Contenido ideal:
- Tu propia home / página de marca
- Search Console te lo muestra como “búsquedas de marca”
3. Transaccional
El usuario quiere comprar o realizar una acción.
Ejemplos:
- “comprar Astro hosting”
- “contratar agencia SEO Madrid”
- “presupuesto reformas integrales”
Contenido ideal:
- Landing comercial
- Página de servicio
- Producto ecommerce
- Página de contacto
4. Comercial (investigación)
El usuario investiga antes de comprar, compara.
Ejemplos:
- “mejor agencia SEO Madrid”
- “WordPress vs Astro”
- “reviews Hubspot”
Contenido ideal:
- Comparativas
- Reviews
- “Top X” listicles
- Páginas de precios
Cómo identificar el intent
Mira la SERP
Es la pista más fuerte. Si para “X” la SERP muestra:
- Solo artículos largos → intent informacional
- Featured snippet con respuesta → informacional
- Local pack → local (variante de transaccional)
- Shopping ads → transaccional ecommerce
- Páginas de servicio/landing → transaccional servicios
- Comparativas y reviews → comercial
Palabras clave dentro de la query
- “qué es”, “cómo”, “por qué” → informacional
- “comprar”, “contratar”, “precio” → transaccional
- “mejor”, “vs”, “review” → comercial
Error típico
Crear contenido transaccional para queries informacionales o viceversa. Ejemplo: hacer una página de servicio para “qué es SEO” no rankea porque Google sabe que el usuario quiere aprender, no contratar.
Cómo aplicarlo en tu estrategia
Funnel completo
- TOFU (top funnel): contenido informacional (blog, glosario)
- MOFU (middle funnel): comparativas, casos de uso
- BOFU (bottom funnel): páginas comerciales, precios, contacto
Cada query la atiendes con el tipo de contenido apropiado. Si mezclas, pierdes en SEO y conversión.
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