Auditoría SEO técnica: 22 puntos que importan

Qué es una auditoría SEO técnica

Una auditoría SEO técnica es la revisión de los aspectos del código y configuración de tu web que afectan a cómo Google la entiende e indexa. Se distingue del SEO on-page (que mira keywords y contenido) y del SEO off-page (backlinks y autoridad).

El SEO técnico es la base sobre la que se construye todo lo demás. Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si Google no puede crawlear tu página o no entiende tu schema, ese contenido no posiciona.

Esta guía enumera los 22 puntos exactos que cualquier auditoría SEO técnica seria debe revisar. Si te falla más de 5 puntos críticos, hay trabajo serio que hacer.

Indexabilidad (5 puntos)

1. HTTPS forzado sin redirects rotos

Tu HTTP debe redirigir limpiamente a HTTPS con un código 301. No 302. No cadena de redirects. Comprueba: escribe http://tudominio.es y mira si va a https://tudominio.es en un solo salto.

2. robots.txt accesible y bien configurado

Tu archivo /robots.txt debe:

• Existir en la raíz
• No bloquear rutas comerciales accidentalmente (revisa con cuidado las reglas Disallow)
• Referenciar tu sitemap con Sitemap: https://tudominio.es/sitemap.xml

Un error común: Disallow: / en producción (suele venir de copiar configuración de staging). Si está, Google no indexa nada.

3. sitemap.xml accesible y actualizado

Tu /sitemap.xml debe:

• Estar accesible públicamente (sin 404)
• Contener todas las URLs comerciales actualizadas
• No referenciar páginas con noindex (incoherencia)
• Ser actualizable automáticamente (si lo regeneras manualmente, se queda viejo)

4. Meta robots correcto

Cada página debe tener <meta name="robots" content="..."> con el valor adecuado. Para páginas comerciales: index, follow. Para páginas legales, gracias, error: noindex, follow (opcional).

Error común: dejar noindex en una landing comercial tras una migración. Te elimina de Google sin que te enteres.

5. Canonical apuntando a la propia URL

Cada página debe tener <link rel="canonical" href="https://tudominio.es/su-url/"> apuntando a sí misma. Si apunta a otra URL, le estás diciendo a Google “no me indexes a mí, indexa a la otra”.

Error común: canonical apuntando a la home en todas las páginas (lo hacen algunos temas WordPress mal configurados). Pierdes la indexación de todas las páginas internas.

On-page (5 puntos)

6. Title único entre 30 y 60 caracteres

Cada página un title diferente. Longitud óptima 30-60 caracteres. Keyword principal al principio, marca al final.

7. Meta description única entre 120 y 160 caracteres

Misma regla: única, con la keyword, longitud justa para que Google no la trunque.

8. Un H1 por página, descriptivo

Solo un <h1> por página. Contiene la keyword principal. Si tu CMS te pone H1 en el logo, mal.

9. Jerarquía de headings limpia

H1 → H2 → H3 → H4. Sin saltos (no H1 → H4). Cada H2 introduce una sección, cada H3 una sub-sección. Es como un índice.

10. Internal linking con anchor text descriptivo

Cada página debe tener entre 3 y 10 enlaces internos a otras páginas relevantes. Con anchor text que describe el destino. Prohibido: “click aquí”, “más info”, “ver más”. Bien: “guía completa de auditoría web”.

Datos estructurados / Schema.org (4 puntos)

11. Schema correcto según el tipo de página

• Home y “Sobre nosotros”: Organization o LocalBusiness
• Posts del blog: BlogPosting o Article
• Páginas con FAQ: FAQPage
• Productos en ecommerce: Product con Offer y AggregateRating
• Servicios: Service
• Herramientas online: WebApplication
• Tutoriales: HowTo
• Negocios locales: LocalBusiness con tu tipo específico (Restaurant, Dentist, LegalService, etc.)

12. BreadcrumbList en páginas internas

Toda página que no sea home debe tener un BreadcrumbList schema indicando su posición en la jerarquía. Google los muestra en SERP como breadcrumbs visuales (mejora CTR).

13. Sin errores en el validador

Pasa tu HTML por validator.schema.org. Cero errores. Los warnings los puedes ignorar si entiendes la causa.

14. JSON-LD, no microdata ni RDFa

Google prefiere JSON-LD. Más limpio, más fácil de mantener, no se mezcla con el HTML visible.

Social / Open Graph (3 puntos)

15. Open Graph completo

Toda página debe tener:

• og:title
• og:description
• og:image (mínimo 1200x630 px)
• og:url
• og:type (website o article)
• og:site_name
• og:locale (es_ES)

16. Twitter Card configurada

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image"> como mínimo. Más twitter:title, twitter:description, twitter:image.

17. Preview correcto en las plataformas

Comprueba en Facebook Sharing Debugger, LinkedIn Post Inspector, Twitter Card Validator. En WhatsApp y Telegram se ve igual con OG. Mira que la imagen aparezca, no salga el placeholder genérico.

Internacionalización / Hreflang (2 puntos, solo si aplica)

18. Hreflang completo en multidioma

Solo si tu web está en varios idiomas. Cada versión debe referenciar a las demás con hreflang:

<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="...">
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="...">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="...">

19. x-default presente

El hreflang="x-default" indica la versión por defecto cuando Google no encuentra match. Suele ser tu versión principal (español o inglés según mercado).

Imágenes y contenido (3 puntos)

20. Atributo alt descriptivo en TODAS las imágenes

Sin excepción. Si la imagen es decorativa, alt="". Si tiene contenido, alt descriptivo (no “imagen1.jpg”, no “logo”).

21. Formato moderno y dimensiones correctas

WebP o AVIF en lugar de JPG/PNG. Dimensiones de servidor coherentes con el display real (no servir 4K para mostrar 600px).

22. Lazy loading bien aplicado

loading="lazy" en imágenes bajo el pliegue. NO en la imagen del hero (penaliza LCP). loading="eager" y fetchpriority="high" en la imagen LCP.

Cómo auditar los 22 puntos rápidamente

Manualmente: tardas 2-4 horas por URL revisando cada punto.

Automáticamente: nuestra herramienta de Auditoría SEO Técnica revisa estos 22 puntos en 5 segundos. Es gratis, sin registro, con parser HTML real (HTMLRewriter de Cloudflare, no regex).

Qué hacer cuando tu score sale bajo

Prioriza por impacto:

Crítico (rojo) — arreglar esta semana:

• noindex en página comercial → quitar inmediatamente
• canonical apuntando fuera → corregir
• sitemap roto → regenerar
• robots.txt restrictivo → revisar reglas
• HTTP no redirige a HTTPS → configurar redirect 301

Alto (naranja) — arreglar este mes:

• Schema ausente o roto → añadir/corregir
• Open Graph mal → completar
• Title y description fuera de longitud → reescribir
• Más de un H1 por página → corregir jerarquía

Medio (amarillo) — arreglar en 1-3 meses:

• alt text faltante en algunas imágenes
• Internal linking pobre
• Hreflang incompleto si aplica

Bajo (verde claro) — opcional:

• Cambiar formato de imágenes a AVIF
• Microdata extendida (eventos, ofertas, etc.)
• Preload de assets secundarios

Siguientes pasos

• Audita tu web en 5 segundos con nuestra herramienta de Auditoría SEO Técnica gratuita.
• Lee la guía completa de auditoría web para entender el contexto.
• Si tienes problemas de velocidad, sigue la guía de auditoría de velocidad.
• Para SEO local específico, consulta Cómo aparecer en el top 3 de Google Maps.

Aplicable a estos sectores

Esta guía aplica especialmente a estos sectores donde trabajamos:

• Abogados y asesorías
• Clínicas dentales y estéticas
• Inmobiliarias
• Maquinaria industrial
• Centros de formación