Quality Score (QS)

Qué es Quality Score

Quality Score es una puntuación interna de Google Ads que evalúa la calidad y relevancia de tu palabra clave, anuncio y landing page. Escala 1-10.

Cómo se calcula

Google considera tres factores principales:

1. CTR esperado: probabilidad de que la gente clique tu anuncio
2. Relevancia del anuncio: coincidencia entre keyword y texto del anuncio
3. Experiencia en la landing page: velocidad, contenido relevante, navegación clara

Por qué importa enormemente

Quality Score afecta directamente al coste y posición de tus anuncios:

Tu posición = (Quality Score × CPC máximo) / Quality Score del rival

Si tu QS es 9 y tu rival es 5, pagas la mitad por la misma posición. Si tu QS es 3, pagas el doble.

Subir de QS 4 a QS 8 puede bajar tu CPC un 30-50%.

Cómo subir el Quality Score

Mejorar CTR

• Anuncios con beneficio claro y específico
• Extensiones de anuncio activadas (sitelinks, callouts, llamada)
• Match types adecuados (exact > broad)

Mejorar relevancia

• AdGroups muy ajustados (5-10 keywords muy relacionadas)
• Una landing dedicada por AdGroup
• Texto del anuncio contiene la keyword

Mejorar landing

• LCP <2s (audita con Test de Velocidad)
• Contenido coincide con la promesa del anuncio
• Formulario corto y visible
• Mobile-friendly perfecto

Cómo ver tu Quality Score

Google Ads → Keywords → activa la columna “Quality Score” (oculta por defecto).

Errores típicos que bajan el QS

• Llevar todo el tráfico a la home (no específica)
• Landing lenta (>3s LCP)
• Anuncios genéricos que no mencionan la keyword
• Discrepancia entre lo prometido en el anuncio y lo que ofrece la landing
• Móvil mal optimizado

Lee Por qué Google te cobra más por cada clic.