Qué es audience builder
Audience builder es la interfaz de Meta Ads y Google Ads donde construyes audiencias personalizadas para tus campañas. Te permite combinar criterios para targeting muy preciso.
Tipos de audiencias que puedes construir
Demográfica básica
- Edad
- Género
- Idioma
- Ubicación (país, región, ciudad, CP)
- Ingresos estimados (en algunos países)
- Estado civil / situación familiar
- Educación
Intereses (Meta)
Categorías con miles de opciones:
- Tecnología, deportes, cocina, viajes, moda…
- Aficiones específicas (yoga, ciclismo, programación)
- Marcas que les gustan (página de Apple, página de IKEA)
- Eventos y actividades
Comportamiento
- In-market (Google): personas con intención activa de comprar X
- Affinity (Google): aficiones consolidadas
- Life events: recién casados, nuevos padres, mudanza reciente
- Compradores recientes: que han comprado en X categoría últimas semanas
Custom audiences
Listas que tú subes o creas:
- Email lists: subir tu lista de clientes (con consentimiento RGPD)
- Pixel data: visitantes web últimos 30/90 días
- Engagement: gente que vio tu vídeo, dio like a tu página
- App users: usuarios de tu app
Lookalike audiences
A partir de una audiencia origen, encuentra personas similares. Ver Lookalike audience.
Combinaciones (potente para B2B)
Para targeting B2B específico, combinar múltiples criterios:
Ejemplo: “Director financiero en empresa SaaS en Madrid”
- Cargo: CFO + similares
- Industria: SaaS + Software
- Ubicación: Madrid + 50km
- Tamaño empresa: 10-200 empleados
Esto reduce mucho el alcance pero cada impresión es altamente cualificada.
Errores típicos en audience builder
Audiencia demasiado amplia
“Hombres y mujeres 18-65, España, todos los intereses”. 30M de personas. Tu presupuesto se diluye. Mucha impresión, poca conversión.
Audiencia demasiado restrictiva
“Mujeres 35-37, Madrid centro, intereses específicos X+Y+Z, ingresos altos”. 200 personas. Frequency cap se rompe, saturas a la misma audiencia.
Olvidar exclusiones
Tan importante como incluir es excluir:
- Excluir clientes actuales (no quieres pagar por leads ya tuyos)
- Excluir empleados/competidores
- Excluir audiencias con histórico negativo (no convirtieron, mucho rebote)
Tamaños recomendados
| Tipo campaña | Tamaño audiencia recomendado |
|---|---|
| Awareness top funnel | 500.000 - 5M |
| Consideration mid funnel | 100.000 - 1M |
| Conversion bottom funnel | 50.000 - 500.000 |
| Remarketing | 5.000 - 100.000 |
| B2B muy nicho | 5.000 - 50.000 |
Audiencias customer match (Google)
Google permite subir listas de emails (con hash) para targetear o excluir clientes específicos.
Requisitos:
- Cuenta con >90 días
- Buen historial de cumplimiento
- Mínimo 1000 emails
- Cumplir políticas de datos
Muy útil para:
- Excluir tus clientes existentes
- Hacer cross-sell a tus clientes
- Crear lookalikes de calidad
RGPD
Para subir emails de clientes a Meta o Google necesitas consentimiento explícito del cliente para ese uso específico. Sin consentimiento, multa RGPD potencial.
Revisa tu política de privacidad para asegurar este punto.