E-E-A-T (EEAT)

Qué es E-E-A-T

E-E-A-T son las siglas de los cuatro criterios que Google usa para evaluar la calidad de una página y de quien la creó:

• Experience: experiencia real con el tema (¿lo has vivido?)
• Expertise: pericia técnica (¿sabes del tema?)
• Authoritativeness: autoridad (¿reconocido como referencia?)
• Trustworthiness: confiabilidad (¿se puede confiar en ti?)

Originalmente era E-A-T. La “E” de Experience se añadió en diciembre 2022.

De dónde viene

Son los criterios oficiales que Google da a sus Search Quality Raters (humanos que evalúan resultados manualmente). Las directrices completas están publicadas en un documento de 170 páginas: Google Search Quality Rater Guidelines.

Por qué importa

E-E-A-T es especialmente crítico en queries YMYL (Your Money Your Life): salud, finanzas, legal, seguridad. Google es mucho más estricto con páginas de estos temas.

Si tu web de medicina, abogados o asesoría financiera no demuestra E-E-A-T, no rankeas casi nada para queries importantes.

Cómo demostrarlo

Experience

• Páginas firmadas por personas que han hecho lo que cuentan
• Casos reales documentados
• Fotos del producto/servicio en uso
• Testimonios verificables

Expertise

• Autor con credenciales relevantes (médico colegiado, abogado del Colegio, etc.)
• Biografía del autor en cada artículo
• Schema Person con jobTitle, worksFor, sameAs

Authoritativeness

• Backlinks de sites autoritativos del nicho
• Menciones en medios reconocidos
• Citas en Wikipedia, asociaciones profesionales
• Reseñas en plataformas relevantes

Trustworthiness

• HTTPS
• Información de contacto clara
• Política de privacidad y aviso legal accesibles
• Datos de empresa (CIF, dirección física)
• Reseñas reales (sin manipular)

Cómo verifica Google E-E-A-T

Google no mide E-E-A-T directamente con una métrica. Lo infiere de muchas señales:

• Quién enlaza a ti
• Quién aparece como autor
• Datos estructurados Person + Organization
• Reseñas y reputación online
• Datos de contacto verificables
• Antigüedad del dominio
• Consistencia del contenido

Para una marca anónima como IMPERO

E-E-A-T se construye con:

• Empresa registrada con CIF visible (✓ tenemos)
• Sede física verificable (✓ Aldea del Fresno)
• Schema Organization completo (✓)
• Contenido técnico verificable (✓ blog detallado)
• Reseñas Google cuando GBP esté activo
• Casos de uso (sin identificar clientes por confidencialidad)

Mejor lectura

Las propias Google Search Quality Rater Guidelines. Largas pero la fuente oficial.